光明都市菜园重奖抢占生鲜电商互联网制高点0粉叶栒子

光明都市菜园重奖抢占生鲜电商“互联网 ”制高点

上海食品行业的龙头国企光明食品集团将全力把每年的5月27日打造成沪上全民狂欢的网购食品节。该集团“互联网 ”战略的正印先锋光明都市菜园生 鲜电商官网，昨天推出一个朴实、低调的专题活动页，展示令人心动、尖叫的重奖—只要您的出生年月日中含有5、2、7任意一个数字，登录活动页面填写生日 信息，即可参与奔驰smart轿车抽奖。

以五辆轿车集中砸向一个城市用户的重奖力度，在整个互联网及电商行业中也是比较罕见的。业内人士认为，在国家“互联网 ”产业发展战略下，以及 上海推进国企改革的浪潮中，光明都市菜园此举，似乎在暗示其作为生鲜食品电商行业的后来者，将要在行业中掀起惊涛骇浪，不是做一个短暂的搅局者，而是意在 成为业内全新的领军者。据悉，光明都市菜园于今年2月初正式上线。短短3个月时间，集成了本市、全国乃至全球超过3000个品类的优质商品，其中不乏诸如 光明、莫斯利安、爱森、石库门、梅林等上海市民耳熟能详的本土知名品牌，一个平台覆盖了老百姓饭桌上的糖、乳、菜、肉、米，鱼等农副食品。

如何发挥“互联网 ”优势打造市民菜篮子升级版，是光明都市菜园面临的崭新课题。今年春节，光明都市菜园官网曾推出一款在线预订的年夜饭，囊括 了三十余款生鲜、半成品菜肴和点心、零食，既有光明食品集团旗下十多家公司的市民耳熟能详的老牌特色商品，又有来自南北美洲、欧洲、亚洲多个国家的异域风 情美食，更与“光明大厨”打包，由五星级酒店大厨为市民提供上门烹饪菜肴服务。这款性价比超值、内涵空前丰富的升级版年夜饭，充分展示了光明都市菜园生鲜 电商平台跨门类、跨领域整合光明食品集团产业资源，发挥组合、叠加优势，灵活满足消费者多样化、复杂需求的能力。

光明年夜饭项目初露锋芒后，光明都市菜园又进一步探索以互联网作为用户信息交汇点、消费需求分流器，引领传统农业、养殖业生产方式转型升级。光 明都市菜园利用互联网信息渠道集腋成裘地汇聚、节日化、场景化以及特殊人群的需求，又通过pc端、移 动端的推广渠道加以放大，进而形成规模化订单。越来越多原先在传统销售模式中并不起眼的产品，通过现在的个性化营 销，就能在“互联网 “的平台上焕发光彩。

光明食品集团通过倾力孕育集团官方生鲜电商平台，精心修炼“互联网 ”的内功，顺理成章地把光明都市菜园这个生鲜电商的隐形巨人推进到又一个亟 待破茧而出的关键点—打破传统国企不擅长互联网营 销的魔咒，迅速实现用户及订单规模的超速增长。据了解，经过三个月的试水，光明都市菜园的客单价、用户活跃度均已达到行业较高水准，引得业内纷纷注目。光 明都市菜园还将持续加大营 销力度，提出“很用心、很顾家”的宣传口号，传播“快乐厨房、幸福餐桌”的生活理念，走“卖产品、卖需求、卖情怀”的发展路径，以家庭美食电商为定位迅速 占领上海互联网生鲜电商的制高点。

据了解，围绕5·27光明食品节主打的一系列覆盖全市的营 销攻势，将会吸引超过500万市民的关注。光明都市菜园还将为每一位参与活动的用户提供人均300元的优惠礼包，总价值或将超数千万。光明都市菜园总经理 杨学军表示：“我们希望527食品节能够深入人心，为上海用户打造一场专属的狂欢盛宴。”

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